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SOMMAIRE

Introduction 4
I. L'OREAL leader mondial du marché des cosmétiques 5
1. Le marché des cosmétiques en croissance 5
Une offre variée 5
Un marché segmenté 6
Une demande exigeante et volatile 6
Des zones géographiques en croissance 7
2. L'OREAL, leader incontesté du marché des cosmétiques 7
Une évolution basée sur l'expérience 7
Des Domaines d'Activités Stratégiques performants 8
La concurrence 9
3. La performance 12
Des activités centrées sur le cœur de métier 13
Des secteurs à forte valeur ajoutée 13
Une notoriété mondiale incontestée 13
II. Les défis d'une structure internationale 15
1. Comment L'OREAL règne sur le marché 15
Une spécialisation produits / marchés 15
Un développement tourné vers l'international 17
2. Une structure au service de la stratégie 19
Une structure duale : produits VS zones 19
Un défi structurel à relever......

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